เมื่อPeacockเปิดตัว NBCUniversal จะพยายามไขปริศนาที่คู่แข่งหลายรายกำลังพยายามแก้มันฝรั่งที่นอนแบบใช้ครั้งเดียวจำนวนมากขึ้นได้นำการสตรีมวิดีโอมาใช้และพวกเขาก็เริ่มคุ้นเคยกับการเห็นโฆษณาน้อยลงและบางครั้งก็ไม่มีเลย นั่นหมายความว่าบริษัทสื่อจำเป็นต้องสร้างสถาปัตยกรรมใหม่ทั้งหมดสำหรับกลุ่มการเขียนโปรแกรมของพวกเขา เช่นเดียวกับกลุ่มโฆษณาที่สนับสนุนพวกเขา และในขณะที่รายการฮับสตรีมมิ่งที่รองรับโฆษณามีมากมายและกำลังเติบโต
Peacock อาจแข่งขันกับ Hulu, Pluto,
Tubi, Vudu และอีกมากมาย — NBC หวังว่าสิ่งที่พิสูจน์ความสำเร็จในช่องทางการสตรีมจะใช้ได้กับทีวีเชิงเส้นแบบสดด้วย คล้ายกับเซสชั่นการดื่มสุราที่ดี
“เราขายสินค้าคงคลังของเราเป็นแพลตฟอร์มเดียว ดังนั้นจึงเป็นทีวีเชิงเส้นและดิจิทัลร่วมกัน” ลินดา ยักคาริโน ประธานฝ่ายขายโฆษณาและพันธมิตรของ NBCU กล่าว “ความแตกต่างระหว่างทั้งสองดูเหมือนเมื่อวานนี้”
ช่องสตรีมมิ่งระดับพรีเมียม: การตรวจสอบสถานะอุตสาหกรรม
The Try Guys ทำงานเพื่อลบอดีตสมาชิก Ned Fulmer ออกจากวิดีโอใหม่ แต่ ‘หลายคน’ ถือว่า ‘ไม่สามารถเผยแพร่ได้’: ‘คุณจะไม่เห็นพวกเขา’
ไม่อยากเห็นโฆษณาหลายสิบรายการในวิดีโอหนึ่งชั่วโมงใช่ไหม NBC ได้พยายามลดจำนวนโฆษณาที่แสดงในช่วงไพรม์ไทม์ และจำกัดเวลาเชิงพาณิชย์สำหรับ Peacock เหลือเพียง 5 นาทีต่อชั่วโมง เบื่อที่จะเห็นโฆษณาเดิมซ้ำแล้วซ้ำอีกไหม? NBCU ได้คิดค้นรูปแบบโฆษณาใหม่สำหรับโปรแกรมเชิงเส้นและตกแต่ง Peacock ด้วย “การกำหนดความถี่สูงสุด” หรือเทคโนโลยีที่ป้องกันไม่ให้โฆษณาชิ้นเดียวจากนักการตลาดยา
รายเดียวปรากฏขึ้นทุกครั้งที่มีการตัดคำจากผู้สนับสนุน
Yaccarino กล่าวว่าการโหลด Peacock ด้วยรูปแบบโฆษณาในอดีตจะทำให้ผู้ชมสมัยใหม่ไม่พอใจ
“ประสบการณ์เชิงเส้นตรงแบบสดนั้นไม่สนุกเลย” เธอยอมรับ ด้วยบริการใหม่นี้ บริษัทสามารถสร้าง “ความพยายามในการสร้างสรรค์นวัตกรรมเชิงพาณิชย์เพื่อสร้างแบบจำลองที่สนับสนุนโฆษณาขึ้นมาใหม่ ซึ่งเป็นตัวขับเคลื่อนอุตสาหกรรมนี้มาตั้งแต่ปี 2505”
คนอื่นทำเช่นเดียวกัน Hulu ได้เสนอโมเดลที่สร้างขึ้นจากโฆษณาจำนวนน้อยลงซึ่งมักจะสร้างขึ้นเพื่อให้ผู้ดูสามารถเลือกหรือโต้ตอบกับพวกเขาได้ เมื่อเดือนที่แล้ว บริษัทได้เปิดตัวหน่วยโฆษณาที่กระตุ้นให้ผู้ชมค้นหาคูปองหรือข้อเสนอจากผู้สนับสนุนผ่านทางโทรศัพท์หรือแท็บเล็ต Tubi ซึ่งเพิ่งซื้อโดย Fox กล่าวว่าจะเสนอความถี่สูงสุดสำหรับจำนวนครั้งที่ผู้ใช้คนเดียวกันดูโฆษณาเดียว “ในพื้นที่เฉพาะนี้ เรามีคู่แข่งอยู่รวมกัน เราจึงหายใจไม่ออก” Yaccarino กล่าว
NBCU มีข้อได้เปรียบเหนือคู่แข่งเพียงข้อเดียว มันสามารถสร้าง Peacock ได้ตั้งแต่เริ่มต้น แทนที่จะได้รับเนื้อหาการสตรีมแล้วทำงานเพื่อรวมเข้ากับคุณสมบัติอื่นๆ (ได้ซื้อฮับสตรีมมิ่ง Vudu จาก Walmart และจับคู่กับบริการภาพยนตร์ Fandango) ผู้โฆษณาตั้งแต่ Capital One และ State Farm ถึง Target และ Unilever ได้ลงทะเบียนเป็นผู้สนับสนุนกฎบัตรของ Peacock ซึ่งบางรายมีข้อตกลงที่ทำให้พวกเขาเป็นผู้โฆษณาพิเศษ จากหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ในช่วงเวลาที่กำหนด
หาก NBC ทำได้ ผู้ชม Peacock อาจเห็นโฆษณาเพียงรายการเดียวในช่วงพัก โดยมีวิดีโอสั้นๆ “กันชน” บอกพวกเขาว่าใครเป็นผู้สนับสนุน หรือพวกเขาอาจจะสามารถชมภาพยนตร์ได้อย่างเต็มที่หากพวกเขาดูโฆษณาก่อนภาพยนตร์จะเริ่ม
หากผู้ดูชอบวิธีที่โฆษณาแสดงบน Peacock โอกาสที่ทีวีจะมีความต้องการและการโต้ตอบมากขึ้น เนื่องจากทีวีโดยรวมมีความต้องการมากขึ้นและมีการโต้ตอบกันมากขึ้น พวกเขาจะเริ่มเห็นสิ่งที่คล้ายกันในเกือบทุกสถานที่วิดีโอ
credit : kamauryu.com linsolito.net legendaryphotos.net balkanmonitor.net cheapcustomhoodies.net sassyjan.com heroeslibrary.net bigscaryideas.com bikehotelcattolica.net prettyshanghai.net
